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中国传媒行业 AIGC:颠覆内容生产的革命

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汇丰前海证券A股媒体互联网行业研究主管韩京认为,AIGC(人工智能生成内容)带来颠覆内容生产的革命。

虽然近期市场对AIGC的热情有所降温,但我们仍认为AIGC技术在内容生产效率提升和创造新型产品方面具有优势。AIGC技术能大幅提升游戏、广告、电影等内容制作效率,甚至创造虚拟人等新型产品。

AIGC对各领域的影响

游戏

成本端:游戏研发成本可以拆分成策划、美术、程序三部分。基于对游戏各流程的分析,我们认为各环节均有受益于AIGC技术降本增效的部分。策划方面,AIGC主要有助于剧情设计、人物对话等文本的辅助编辑。美术方面,AIGC能帮助进行2D美术,我们认为未来甚至能助力进行3D美术创作。程序方面,AIGC能帮助进行测试和代码开发。

收入端:与成本端类似,AIGC能在多个环节赋能游戏板块。AIGC帮助游戏中的NPC实现更高的语言能力,加强游戏的沉浸感,进而提升游戏的吸引力。此外,AIbot(AI机器人)能应用于多种类型的游戏,提升游戏的挑战性和趣味性。

广告营销

我们认为AIGC的技术突破将有助于减少生产成本,缩短文本、图像、视频等素材的生产时间,带来明显的降本增效作用。

影视剧

AIGC在影视领域可以用于剧本撰写、拍摄、后期制作等流程。其中,动画电影的制作涉及大量的2D、3D美术工作,周期一般长达3-5年。在动画电影的成本结构中,用于动画制作的费用通常约占50%。应用AIGC工具能缩短动画电影的制作时间,并大幅降低动画制作的人力成本。

虚拟人

AIGC技术的突破帮助虚拟人产业步入了新的阶段,推动虚拟人的制作成本降低、制作时间缩短。例如,利用AIGC技术可以降低3D建模的花费和时间,推动虚拟人的制作效率大幅提高。另一方面,多模态的人工智能带动虚拟人的交互功能大幅提升。AIGC的技术进步使得虚拟人的思维能力和输出能力得到改善,使得其在形象与语音上与真人更加接近,从而带来更多的使用场景。