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中国游戏行业 AI系列：AI在游戏的应用逐步加深
汇丰前海证券研究部A股媒体互联网行业研究主管韩京认为，AI技术在游戏的应用逐步加深，并有望催生创新玩法。
AI在3D领域的进展加速
我们早在去年即预测2D图像向3D视频转变将是AIGC的主要新驱动力。2024年年底以来，AI在3D领域的进展明显加速，我们认为这有助于带动游戏产业的变革。
- 2024 年 12 月，谷歌发布大世界模型 Genie 2，用户可以通过文字或者图片描述在 Genie 2生成 3D 场景，大幅提高了游戏开发人员的工作效率，同时也降低了游戏开发的入门门槛。Genie 2 将 AI 生成的游戏世界从 2D 拓展到 3D，单次生成的时长从几十秒变成了一分钟。相较于之前的 3D 生成模型，Genie 2 在重力、光线、烟雾等物理效果的模拟上取得了更好的效果。此外，Genie 2 还可以生成在 3D 世界行动的智能体，作为游戏中的智能 NPC，与玩家进行互动。
- 2025 年 2 月，马斯克宣布旗下的人工智能公司 xAI 将成立一家专注于 AI 的游戏工作室。此前，马斯克已经发布了 AI 模型 Grok 3，并在直播中演示了 Grok3 生成类似《俄罗斯方块》的游戏复制品。马斯克强调 Grok 3 拥有强大的游戏生成能力，用户只需简单指令，便可创建多种游戏类型，并期望于 2026 年制作出一款 3A 游戏。
AI可改善游戏公司的研发费用率和人均创收
我们认为，AI可帮助游戏公司提高生产效率。但是AI并不一定直接带来研发费用绝对值的下降。游戏公司可能会选择将AI工具所节省出的开支再次进行投入，尤其是投向技术难度较高但AI作用有限的研发环节。在此情况下，可能出现的结果是游戏公司在研发费用不变的同时实现了更多收入。因此，我们认为研发费用率和人均创收两项指标是衡量AI使用情况的量化指标。
除了降本以外，AI还将带来新的游戏种类
我们认为，AI不仅可降低研发成本，还将改变游戏的玩法。DeepSeek的问世大幅降低了AI模型的使用成本，使得游戏开发商能够更多地将AI融合进游戏设计之中。目前，AI游戏分为AI叙事游戏和AI伴侣游戏两类。
- AI叙事游戏：其故事情节、角色行为和世界观由AI动态生成。玩家的选择和行为会影响故事发展。AI将根据玩家偏好调整故事和角色互动。这类游戏具备非线性叙事的特征，玩家选择会影响故事走向，结局多样。
- AI伴侣游戏：玩家可以与AI驱动的虚拟角色建立情感联系以及互动。这些角色具备自然语言处理、情感识别和个性化回应能力，能够根据玩家的行为和对话调整反应。
不仅是游戏，AI 的布局还包括多个方面
除了将AI用于游戏开发以外，部分公司还围绕AI进行了更多开发，包括垂类模型、AI应用产品、云服务等。
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